Se è vero che tutti quanti ci dichiariamo attenti al benessere ambientale, è sotto gli occhi di tutti come spesso ciò non si traduca in comportamenti e azioni conseguenti. Per chi ha fatto della sostenibilità ambientale un tratto distintivo il rischio di affogare in mezzo alle fake news, al green washing e alla generalizzata mancanza di fiducia è particolarmente elevato. Lo speech intende affrontare il tema fornendo una cassetta degli attrezzi digitali per valorizzare azioni e comportamenti sostanzialmente sostenibili anticipando, così, i possibili rischi di natura reputazionale.